2023年云南白药口腔护理品产品线再晋级，重视当代人口腔健康，推出新品金口健彩虹牙刷。而牙刷品类赛道中，手动牙刷暂未在消费的人心目中呈现相关品牌回忆，本次618云南白药金口健彩虹牙刷首先建议赛道品牌占位，提高新品认知度，打造手动牙改写挑选，并在618期间赋能电商转化。
如安在竞赛十分剧烈的618大促期间，让一款0认知0资料的新品手动牙刷，进入群众视界，成为品牌考虑的课题。
新品云南白药金口健彩虹牙刷，是一把不一般的手动牙刷。这一次云南白药口腔护理品立异牙刷的规划理念，牙刷全身运用包胶规划、高弹力刷柄，支撑90度曲折，能够很好分化口腔不应该接受的外部压力，一起刷头灵活规划、三重分区植毛，让每一次口腔的清洁愈加详尽，多种颜色组合带给用户视觉上的愉悦感触。
尽管功用点齐聚一身，但品牌从传达层面考虑，将“曲折90度、多彩软糯”定为本款新品的主打特色，而上半年“多巴胺风格”爆火各大交际渠道，让品牌关于本次新品营销产生了构思。
彩虹牙刷X多巴胺风格，都具有视觉上亮堂吸睛的特色、都具有夸大的造型，都能带来愉悦的感触。
品牌将两者奇妙结合，输出彩虹牙刷的心情价值——愉悦感刷牙体会，打造手动牙刷挑选新趋势，占位手动牙刷赛道。当具有多巴胺风格的彩虹牙刷呈现在群众视界，明丽的颜色、有用的功用，将真实地把口腔护理带来的愉悦体会传递给用户，让每一次的刷牙带来的软糯手感、健康的口腔，成为迟早治好愉悦的时间。
根据前端的构思洞悉，云南白药口腔护理品将抖音、小红书这类交际渠道作为本次整合营销的构思传达主阵地，打造手动牙刷趋势词：多巴胺心情刷牙法。
打曝光：凭借代言人赵丽颖热度，以一场开场30分钟成交额178W+，最高在线万+，旗舰店直播\带货榜单NO1的抖音品牌直播大场，收成全网曝光2.5亿次的7个新品微博热搜，让新品彩虹牙刷敏捷进入群众视界，为后续产品的热门传达供给了优质的根底曝光。
造趋势：趁着明星与彩虹牙刷的热度，联动抖音、小红书渠道，打造品类赛道彩虹牙刷多巴胺心情刷牙趋势词。
于抖音渠道打通品效销闭环链路，优质构思型、种草型达人协作，堆集新品传达资料，站内精准流量（种草通）同步加投，扩大新品A3人群，达人直播+品牌直播，接受A3人群流量，助力出售转化。品牌云图人群总资产投后增加率到达913%，云图A3人群投后增加率到达5968%，并以92%新品爆文率，与0.29元CPA3（大盘均值=1）、TOP1口腔护理赛道品牌力排名，完成超高的性价比种草。
一起凭借小红书“热门制作”的渠道特色，协作站内618趋势词IP“618应该买什么-618口腔护理买什么”，敏捷引爆站内新品声量，打通KFS营销链路，完成站内流量闭环，从用户发现页、查找端多端掩盖，凭借小红书用户天然的共享欲，助力彩虹牙刷-多巴胺心情刷牙法的趋势词打造。带动新品查找热度增加442%，产品热搜词由TOP14提高至TOP3。
构思型的新品内容调配渠道精准流量，让彩虹牙刷敏捷在618手动牙刷赛道锋芒毕露。
618期间的新品营销动作让云南白药金口健彩虹牙刷成功占有抖音品牌牙刷榜单首位，并助力抖音超品日期间品牌口腔护理全盘迸发，达到渠道2400w+销量成果；在618全网口腔商场出售增加仅7%的情况下，云南白药持续领跑全网口腔赛道，与第二名摆开更大间隔，完成双位数逆势增加。
2023年云南白药口腔护理品产品线再晋级，重视当代人口腔健康，推出新品金口健彩虹牙刷，而牙刷品类赛道中，手动牙刷暂未在消费的人心目中呈现相关品牌回忆，本次618云南白药金口健彩虹牙刷首先建议赛道品牌占位，打造手动牙改写挑选。
1、新品上市时间短，间隔618大促不到2个月，在新品知名度为0的布景下，怎么短期在剧烈竞赛环境中锋芒毕露？
2、新品无传达资料，无法经过前期大曝光打响知名度，如安在短期内打造优质新品资料，完成新品内容的广泛传达？
3、618期间流量竞赛十分剧烈，如安在确保新品满足曝光的前提下，降本增效，完成品销效链路打通。
1、打响新品知名度：凭借618大促节点，助力新品-云南白药金口健彩虹牙刷对外曝光，提高产品认知度；
接近618，怎么将品牌与作用统筹，让一款0认知度的新品手动牙刷进入群众视界，成为品牌考虑的课题。
云南白药金口健彩虹牙刷，是一把不一般的手动牙刷。这一次云南白药口腔护理品立异牙刷的规划理念，牙刷全身运用包胶规划、高弹力刷柄，支撑90度曲折，能够很好分化口腔不应该接受的压力，一起刷头灵活规划、三重分区植毛，让每一次口腔的清洁愈加详尽，多种颜色组合带给用户视觉上的愉悦感触。
尽管功用点齐聚一身，但品牌从传达层面考虑，将“曲折90度、多彩软糯”定为本款新品的主打特色，而上半年“多巴胺风格”爆火各大交际渠道，让品牌关于本次新品营销产生了构思。
彩虹牙刷X多巴胺风格，都具有视觉上亮堂吸睛的特色、都具有夸大的造型，都能带来愉悦的感触。
品牌将两者奇妙结合，打造彩虹牙刷的心情价值——愉悦感刷牙体会，打造手动牙刷挑选新趋势，占位手动牙刷赛道，以交际热门传达提高新品声量的一起，以愉悦感的视觉构思内容和精准的流量布局一起带动销量增加。
本次营销，在618节点以品带销，于618预热期约请品牌代言人赵丽颖为新品站台，敏捷提高新品曝光和评论，持续聚集抖音、小红书交际渠道，融入用户重视的热门内容，以彩虹牙刷x多巴胺风格强兴趣型的热门品牌内容输出、后端品牌电商的敏捷接受，打通新品彩虹牙刷的品效销营销链路。
你印象中的云南白药口腔护理品是怎样的？明星产品云南白药牙膏？传统的实力品牌？这一次，云南白药口腔护理品带着新品彩虹牙刷，期望带给顾客不一样的产品感触。
产品层面：品牌重视年青人群的口腔健康情况，立异牙刷规划，以一把会弯90度的彩虹牙刷，多彩软糯，三重刷毛的实力功用点，看护软弱口腔。
传达层面：回绝自嗨，当具有多巴胺风格的彩虹牙刷呈现在群众视界，明丽的颜色、有用的功用，真实地传递给用户口腔护理愉悦体会，让每一次的刷牙带来的软糯手感、健康的口腔，成为迟早治好愉悦的时间。
云南白药口腔护理品，将抖音、小红书这类交际渠道作为本次整合营销的构思传达主阵地，打造手动牙刷趋势词：多巴胺心情刷牙法。
凭借代言人赵丽颖热度以一场抖音品牌直播大场，让新品彩虹牙刷敏捷进入群众视界，为后续产品的热门传达供给了优质的根底曝光。凭借交际渠道构思脑洞类达人、小红书618趋势词IP《618应该买什么》，发明彩虹牙刷的多巴胺口腔护理构思视频，引领手动牙刷挑选新趋势。
以品带效，优质的新品彩虹牙刷构思视频，调配渠道优质精准流量，于抖音渠道打造品效销营销闭环，带动站内新品转化，于小红书渠道打造IP+KFS营销链路，完成站内流量闭环，从用户发现页、查找端多端掩盖，凭借小红书用户天然的共享欲，助力彩虹牙刷-多巴胺心情刷牙法的趋势词打造。
构思型的新品内容调配渠道精准流量，让彩虹牙刷敏捷在618手动牙刷赛道锋芒毕露。
新品人群有用堆集：云图人群总资产投后增加率913%，云图A3人群投后增加率5968%。
高性价比新品种草：品牌新品爆文率92%，口腔护理赛道品牌力排名TOP1，CPA3=0.29元（大盘均值=1）。
新品热度敏捷提高：牙刷品类下【云南白药牙刷】热度摆放第四，产品热搜词由TOP14提高至TOP3，产品查找热度增加442%。
新品抖音赵丽颖直播大场，开场30分钟成交额178W+，最高在线万+，旗舰店直播\带货榜单NO1；
新品营销助力抖音超品日期间品牌口腔护理全盘迸发，达到完成渠道2400w+销量成果；在618全网口腔商场出售增加仅7%的情况下，云南白药持续领跑全网口腔赛道，与第二名摆开更大间隔，完成双位数逆势增加；
