对于嘉俊陶瓷而言，今年无疑是它具有跨越式发展意义的一年：从年初在广东恩平奠基的800亩产业基地到4份8000平方米嘉俊王宫盛大开业，从5月份入选广东省现代产业500强到6份荣获首批陶瓷高品质的产品认证证书，从7月份启动全国百团慧战佛山总部团购活动到11月与CIID的成功合作，再到12月份与广州国际设计周合作达成战略联盟……如此种种，无不印证了在中国陶瓷行业风云济遇，在国际经济持续衰退的大环境中它逆势而行、锐不可当的发展势头。
百舸争流，方显英雄本色。承载十二年发展积淀，引领未来发展宏图的嘉俊陶瓷，在万千建陶品牌策马逐鹿、竞争近乎白热化的市场争夺中屡创佳绩，令同行艳羡。
“嘉俊取得的这些成就都是必然的。”12月1日上午，嘉俊陶瓷董事长助理兼总经理助理王常德在接受记者专访时表示，嘉俊陶瓷承载了建陶行业品牌发展模式的再度创新，立足现在取得的成就，伴随着第二个十年规划，嘉俊陶瓷将再度高飞。
记者：今年4月18日，嘉俊·王宫的盛装起航让业界瞩目，它也成为了行业内的标杆。我们是不是可以理解为，嘉俊·王宫的打造是嘉俊企业发展到目前的必然产物和嘉俊企业取得巨大发展的一个缩影？
王常德：从1998年到现在，嘉俊企业通过不断地创新、摸索、探讨，不但在激烈的竞争当中站稳了脚跟，而且取得了巨大的发展，更重要的是还形成了自己一套独特的模式，这是行业内所共知的。投入巨资建造这样地标性的展厅，不是用来自娱自乐、自我炫耀的，而是在推广嘉俊品牌的过程中创造一个有力的支点与平台。
它传承着嘉俊高端品牌定位，创造性地融入生活场景去展示嘉俊品牌高科技产品，拥有上百个精致实景样板间，将行业风向产品“皇室御品”、“玉晶石”、“醉欧洲瓷片”等内在气质极致诠释，造就了顶级的陶瓷产品相匹配的空间效果。
嘉俊·王宫的打造，得到了海内外关心嘉俊的媒体、建筑工程商、消费者的高度认可，另外，它也向世人表达了嘉俊未来的形象。
记者：嘉俊陶瓷的“皇室御品”推出之后，因其高贵典雅、返璞归真的天然本色以及密度高、色泽纯正等特点，将自然与人文完美结合的建筑特色发挥得淋漓尽致，也因此受到了建筑界和大众的喜爱。目前，“皇室御品”的规格、配套情况如何？明年又哪些新计划？
王常德：“皇室御品”目前共有30多款产品。配套方面我们已经花了几年的时间来进行完善，比如说腰线，我们会采用一些真石材来搭配，衬托出它高贵典雅的风格。而地面的铺贴我们则会利用一些薄砖的技术，将一些非常有个性的产品通过加工、搭配实现完美地组合。规格方面，“皇室御品”现在有600×600mm、800×800mm、1000×1000mm 、1200×1200mm这些规格，完全可以满足在家装、工装、室内和户外的用途。
2011年，我们准备再推出6到10款新的“皇室御品”新产品。这些产品都是仿玉石类的，产品的品质、工艺和色泽以及外观形象都会比原来的产品更高一个档次。春节前后，恩平新厂的第一期工程将会投入生产。投产后的产能将是现在的三到四倍，年产量将达到1500万平方米到1800万平方米左右。明年下半年，还将完成第二期工程，那时产品体系将更加完善，比如仿古砖、内墙砖、瓷片、腰线等配套产品都会上线。当然，我们会在上线之前考虑用国内最先进的设备，让我们的产品在高技术含量、高附加值、低碳、节能环保方面再次迈上一个更高的台阶。
记者：随着市场竞争地不断加剧，市面上肯定会不断出现与“皇室御品”相类似的产品。您认为“皇室御品”未来的发展前景及市场空间如何？
王常德：自从推出这个产品之后，市场上的反应情况都是非常好的，因为“皇室御品”的工艺、技术含量是其他产品所不能代替的。实际上，目前所谓的抛釉砖其实就是在原有砖坯上抛一层釉，进行半抛或全抛，将其变成亚光或抛光的产品，而我们的产品和这些有所不同，我们是用水晶玻璃的熔块，厚度大、通透性和质感、纹理更强烈。另外，耐磨性完全没有问题，嘉俊·王宫总部的一楼展厅，郑州、临沂、太原、武汉等城市的展厅的一楼都是用“皇室御品”作为铺贴材料和展示产品，在全面体现“皇室御品”的奢侈、亮丽的展示效果的同时，也印证了它的高耐磨性。
2009年，“皇室御品”通过了技术鉴定，产品也纳入了2010年广东省科技创新产品的目录。我认为它的发展非常有潜力，目前一些大宅、精装修的豪宅、别墅、酒店和政府部门的办公大楼，都首选这款产品。
记者：据我们了解，嘉俊企业今年已经在华中和华东等多地以建设大店的形式销售高端产品。这样做有什么优势？是不是能够理解为开发建设大店是嘉俊企业未来终端发展的大趋势？
王常德：走品牌化道路这是目前陶瓷行业的一个大趋势，而建设大店又是品牌建设的必走之路。我们在市场一线做大店的用途实际上很简单，那就是构建品牌在终端的形象的一个至高点，就像我们打一场战一样，必须要占领制高点才能够打赢这场战。
现在做大店的企业非常多，但显得参差不齐。建设大店需要投入是肯定的，但是如果形成品牌的价值，提高营销的能力，肯定会获得大的回报。我们现在在郑州、武汉等地建设的一些大店，通过当月的促销就实现了销售额翻几番的目标。
目前，我们公司大店建设正在全面铺开，预计明年年底会实现在全国80%的一、二线城市、省会城市和消费能力强的县级城市都有嘉俊陶瓷超过1500平方米以上的大型豪华展厅。
记者：企业的发展壮大，离不开创新。请您介绍一下嘉俊企业的创新理念及取得的主要成果。
王常德：管理和创新是嘉俊的发展之道，也正是因为如此，嘉俊这个品牌才会提升到目前的高度。
嘉俊这些年来取得的发展和成就不是靠走量来实现的。从1998年建厂到现在，我们的生产规模只有在小塘的4条生产线年的时间里完成的，与同行业相比，产能低、设备老旧。然而，我们恰恰就是在样的前提下通过创新通过提升产品的技术上的含金量和附加值，让企业和产品一直处于领先的地位。这4条看似老旧的生产线带来的价值是很高的，最近3年来，每年给国家上缴的税收平均超过1200万元，并且每年都在以18%的速度递增。
靠技术创新，提升产品的附加值，让企业和产品逐步提升高度与影响力，这是嘉俊在创新方面最大的一个亮点。
记者：对于刚刚结束的2010年中国建筑学会室内设计分会太原年会而言，嘉俊企业作为学会赞助单位与CIID已经合作了好几年，包括本次参与2010年度广州国际设计周活动。对于设计师渠道，嘉俊企业何以如此重视？
王常德：嘉俊是一个创新的企业，产品具有创新的价值。那么嘉俊创新的价值怎么反映出来？必须要通过一种渠道来体现，我们大家都认为最有效的还是设计师渠道。目前，中国的建筑装饰行业处于加快速度进行发展的阶段，也出现了一些在世界上都具有影响力的建筑物，如北京奥运会的一些场馆、广州亚运会的一些场馆、广州博物馆、新广州电视塔、CCTV中央电视台新大楼等等。事实上，这些都是设计师的作品。
既然现代中国有那么多的世界性代表建筑物，这就说明了我们的祖国的设计师在世界上的影响力在不断的提高。所以，嘉俊的新产品，尤其是高端产品非常有必要向设计师推广，让设计师是我们品牌长期的合作盟友。我们的产品能为设计师提供丰富的表述元素，同时他的设计成果也反映出我们产品的最终价值，这是一个双赢的结合。而我们坚持这种理念已经有10年的时间之久，10年前我们就很注重与设计师的合作，取得的效果很明显，嘉俊的品牌在全国设计师中得到推广，口碑和美誉度都得到了大幅度的提升。
这几年来，嘉俊陶瓷旗下产品在国家重大工程建设项目中用得很多，像CCTV中央电视台新办公大楼、交通部一些工程及北京工业大学等等，这些都代表着嘉俊品牌价值的体现，也是我们和设计师长期合作的成果。
本次跟2010广州国际设计周合作，也是体现我们重视与设计师渠道的合作，另外就应该和广州国际设计周在广东地区建立更大、更广泛的合作。（记者魏妍周建盛）
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